危機的状況とは、無策のまま放っておくと、会社が取り返しのつかないもしくは取り返すのにもかなりの時間を要するダメージを受ける事が予測される状態、もしくはダメージを受けている状態のことである。その時に必要なのは、大義名分であり、それは一つではない。議論に詰まったら大義名分に話を戻す。問題が起こったら、すぐさま瞬間風速で関係者を集め、処理的ではなく時間をかけて、損得を尊重して話し合う。そして、幾つかのストーリーをイメージし考動計画をする。そして、考動をとめないことが重要である。